In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Bedeutung des Influencer-Relationship Managements und warum es für deine Markenpräsenz von entscheidender Bedeutung ist.

Warum Influencer-Relationship Management?

Dieser Aspekt ist oft der Schlüssel zum Erfolg und kann den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Kampagne und einer verpassten Gelegenheit ausmachen.

1. Langfristige Partnerschaften aufbauen

   Es ist wichtig, neben den einzelnen Kampagnen auch langfristige Beziehungen zu Influencern aufzubauen. Gefällt die der Content eines Influencers besonders gut und du bist konstant mit seiner Leistung zufrieden, kannst du ihn gezielt für Kampagnen einladen. Diese Influencer können zu Botschaftern deiner Marke werden, was Authentizität und Vertrauen in deine Brand schafft.

   
   

   Beispiel: Statt nur für eine einzelne Kooperation könntest du einen Micro-Influencer über mehrere Kampagnen hinweg einbinden. Das schafft Vertrautheit und Glaubwürdigkeit bei seiner Zielgruppe.

   
   

2. Klare Kommunikation und Erwartungen

   Eine erfolgreiche Zusammenarbeit erfordert klare Kommunikation. Sprecht frühzeitig über Erwartungen, Lieferfristen und Vergütungen. Missverständnisse können so vermieden werden.

   
   

   Beispiel: Vor Beginn einer Kampagne teilst du deine genauen Erwartungen mit dem Influencer. Dies könnte die Anzahl der Beiträge, den Stil des Contents und den Zeitrahmen umfassen.

   
   

3. Vertrauen aufbauen

   Vertrauen ist der Grundpfeiler jeder Beziehung. Du solltest Influencern vertrauen und ihnen kreative Freiheit lassen. Umgekehrt sollten Influencer deine Marke und Werte verstehen und vertreten.

   
   

   Beispiel: Wenn ein Influencer mit kreativen Ideen für einen Beitrag aufwartet, die deine Botschaft auf innovative Weise vermitteln, solltest du bereit sein, diese zu akzeptieren.

   
   

4. Nachverfolgung und Analyse

   Um den Erfolg deiner Influencer-Marketing-Bemühungen zu messen, ist eine genaue Nachverfolgung und Analyse entscheidend. Welche Kennzahlen sind wichtig? Hier sind einige Beispiele:

   
   

   Follower-Wachstum: Wie viele neue Follower hat der Influencer während der Kampagne gewonnen?

   Engagement-Rate: Wie viele Likes, Kommentare und Shares haben die Beiträge generiert?

   Conversion-Rate: Wie viele Follower haben tatsächlich deine Produkte oder Dienstleistungen gekauft?

   
   

   Beispiel: Nach Abschluss einer Kampagne analysierst du die genannten Kennzahlen und vergleichst sie mit den Zielen, die du vorher festgelegt hast. So kannst du den ROI besser verstehen.

   
   

5. Wertschätzung zeigen

   Influencer sind deine Partner, keine Werbemaschinen. Zeige deine Wertschätzung, indem du sie angemessen vergütest und ihnen dankst.

   
   

   Beispiel: Nach einer erfolgreichen Kampagne könntest du dem Influencer eine personalisierte Dankeskarte oder ein kleines Geschenk senden.