Ein effektives Briefing stellt sicher, dass Influencer Ihre Botschaft authentisch und zielgerichtet kommunizieren. Aber bevor wir in die Details eintauchen, lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen, was ein Briefing ist und warum es so wichtig ist.

Was ist ein Briefing?

Ein Briefing ist eine klare, präzise Anleitung, die Sie einem Influencer geben, um sicherzustellen, dass Ihre Erwartungen, Anforderungen und Ziele für die Kooperation verstanden werden. Ein gutes Briefing legt den Grundstein für eine erfolgreiche Zusammenarbeit und unterstützt Influencer dabei, Content zu erstellen, der perfekt zur Marke passt.

Warum ist ein effektives Briefing so wichtig?

Ein gut durchdachtes Briefing sorgt dafür, dass Ihr Influencer die richtigen Informationen hat, um den gewünschten Inhalt zu erstellen. Es minimiert Missverständnisse und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der erstellte Content Ihren Markenwerten und -zielen entspricht. Dies führt zu authentischem, relevantem und ansprechendem Content, der die Zielgruppe anspricht und somit den Erfolg der Kooperation steigert.

Tipps zur Erstellung eines effektiven Briefings

• Klare Ziele definieren

  Beginnen Sie mit klaren Zielen für die Kooperation. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, den Umsatz fördern oder eine neue Produktlinie einführen? Definieren Sie diese Ziele, um den Fokus des Influencers zu lenken.

  
  

• Verständliche Anforderungen formulieren

  Beschreiben Sie klar und präzise, welche Art von Content Sie sich vorstellen. Soll es ein TikTok-Video, ein Instagram-Post oder eine Story sein? Geben Sie genaue Vorgaben zu Format, Länge und Stil des Contents.

  
  

• Markenwerte und Ton angeben

  Teilen Sie dem Influencer Ihre Markenwerte mit und legen Sie den gewünschten Ton des Contents fest. Soll der Content humorvoll, informativ oder inspirierend sein? Dies hilft, die Authentizität zu bewahren und die Marke richtig zu repräsentieren.

  
  

• Kreativen Spielraum lassen

  Geben Sie dem Influencer Raum für Kreativität. Authentizität ist der Schlüssel im Influencer-Marketing. Lassen Sie dem Influencer die Freiheit, den Content auf seine Weise zu gestalten und seine eigene Persönlichkeit einzubringen.

  
  

• Fristen und Lieferungen festlegen

  Definieren Sie klare Fristen für die Einreichung des Contents und die Veröffentlichung. Dies hilft, den Ablauf der Kampagne zu koordinieren und sicherzustellen, dass der Content zur richtigen Zeit veröffentlicht wird.

  
  

• Feedback und Kommunikation ermöglichen

  Geben Sie dem Influencer die Möglichkeit, bei Unklarheiten oder Fragen mit Ihnen in Kontakt zu treten. Offene Kommunikation fördert ein besseres Verständnis und ermöglicht Anpassungen, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen.

Folgendes Beispiel, um diese Strategien zu verdeutlichen

Stellen Sie sich vor, Ihre Marke möchte eine neue Schuhkollektion über Instagram bewerben. Sie definieren klare Ziele, wie die Steigerung des Produktumsatzes um 30%. In Ihrem Briefing legen Sie fest, dass Sie einen kurzen Reel-Clip wünschen, der den Stil und Komfort der Schuhe zeigt. Sie betonen, wie wichtig es ist, den Spaß und die Energie der Marke in den Content einzubringen. Der Influencer hat die kreative Freiheit, den Clip auf seine eigene Art zu gestalten, solange die Botschaft erhalten bleibt. Sie vereinbaren eine Frist für die Veröffentlichung und sichern zu, dass Sie für Fragen und Anpassungen erreichbar sind.

So gestalten wir unsere Instruction Crad für die Refluenced Creator Bundles: